Dev Şirketlerin Pazarlama Yöntemleri: IKEA

Canberk Tamyiğit — Sun, 03 Apr 2022 14:05:34 +0000

Hollanda merkezli olan şirket 28 Temmuz 1943 yılında kurulmuştur. Demonte mobilya, mutfak gereçleri ve ev aksesuarları tasarlayıp satışını gerçekleştiren 2008’den günümüze kadar dünyanın en büyük mobilya perakendecisidir. Günümüzde İsveç’in en değerli markası olan IKEA 2022’de 17,4 milyar dolar olan piyasa değeriyle global şirketler sıralamasında 116. sırada yer almaktadır. Peki bu başarılı şirketin satışlarının bu kadar yüksek olmasındaki pazarlama yöntemleri nelerdir. Hadi beraber inceleyelim.

IKEA’da hiç pencere yok

İlk olarak daha mağaza içerisine girmeden gözümüze mağazada hiç pencere olmamasıdır. Şirket böylece mağaza gezmek isteyen müşterileri içeriye girdiği anda zaman algısını ortadan kaldırarak içerideki alışveriş sürelerini arttırmak istemektedir. Ayrıca içeride kullanılan saatlerin hemen hemen hiçbiri doğru saati göstermemektedir. Hepsi dekordur bunun sebebi de aynı şekilde zaman algısını ortadan kaldırmaktır.

Bütün ürünleri görmeden olmaz

Mağazanın yapısı labirent gibi tasarlanmış olup çıkışa ulaşmak için hemen hemen tüm reyonları ve ürün gamını görmeniz sağlanır. Mobilyaların ev kullanımı senaryosuna uygun yüzlerce bölüm oluşturulmuş bu bölümlerde ürünleri farklı farklı açılardan görüp size estetik gözükmesi amaçlanmıştır. Ayrıca almak istediğiniz ürünün yanında almayı düşünmeseniz de başka ürünlerle beraber kullanım senaryosunu size gösterip ihtiyacınız olmasa bile o ürünü almaya sizi sürüklemektedir.

Fiyat/Performans?

Fiyat performans olarak iddialı bir şirkettir. Ürünleri uzun ömürlü ve uygun fiyatlıdır. Bu yüzden kullanıcılar bir ürün almaya yeltendikleri zaman akıllarının bir köşesinde sürekli ikea seçeneği bulunmaktadır.

Modüler ve kişiselleştirmeye açık

Ürünler modülerdir ve başka seçeneklerle kişiselleştirilebilir. Ürünü almak isteyen müşteri zevkine ve evindeki kullanım senaryosuna göre kişiselleştirdiği zaman mağazadan ürünü almadan çıkmak istemiyor. Mağazaya gitmenize de gerek yok web sitlerinde de kişiselleştirebilirsiniz yaptığınız değişikliği anında görebilirsiniz. Ürünlerin web sitesindeki sayfalarındaki açıklama kısmına bakarsanız o ürünü alan insanların beraberinde aldığı ürünleri görüp ayrıca halihazırda baktığınız ürünün başka hangi ürünlerle birleştirip kullanabileceğinizi de görebilirsiniz.

Yemek yemek yemek

Ikea’nın restoran bölümündeki yemekler dışarıdaki restoranlardan daha uygun fiyata satılmaktadır. Böylece ikea’daki her ürün uygun fiyata satıldığını düşünmenize yol açar. Ayrıca İsveç mutfağını tüm dünyaya tanıtmanın güzel bir yolu. Afiyet olsun 🙂

Para vermek yetmez

Eviniz için çok hoşunuza giden bir dolap aldınız. Parasını verip kurtulduğunuzu düşündüğünüz anda eve götürmek ve kurulumu aklınıza geliyor. Bir sürü kutuyla eve dönüyorsunuz ve sıra dolabı monte etmekte. Kutuların içerisinden çıkan alyanlarla ve detaylı kurulum kitapçığı yardımıyla dolabınızı monte ettiniz, kullanıma hazır güle güle kullanın. Ürünü aldıktan sonra işin içine lojistik ve kurulum giriyor. Bu iki önemli konuyu kendi başınıza hallettiniz artık ürününüzle bir bağınız oluştu o ürün için yol kat edip kurulumu için belki de ter döktünüz. Üzerine evinize de yakıştığını düşünüyorsanız ikea’dan iyisi yok.

Sosyal medyada IKEA

Ikea mağaza haricinde de sosyal medyaya da önem veriyor. Youtube sayfalarını aktif olarak kullanıyorlar. Fenomenleri iş birliği kapsamında videolarında konuk edip kitleye ulaşmayı hedefliyorlar. Ev mobilyası ve aksesuarları önerilerinin daha geniş kitleye hitap edeceği fenomenleri konuk ediyorlar.

Artırılışmış gerçeklik

Ikea müşteri deneyimini bir üst seviyeye çıkarmak için artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanan ilk markalardan birisidir. Ürünlerinin evde nasıl duracağı konusunda müşterilerine yardımcı olmak isteyen şirket, yayınladıkları IKEA Place isimli uygulama ile bu konuda müşterilerine yardımcı olmuştur. Teknolojiyi yakalayan, çağın gerisinde kalmayan bir şirket olarak kendilerini dinamik tutmuştur.

KAYNAKÇA:

https://brandfinance.com/press-releases/six-swedish-brands-feature-in-brand-finance-global-500-2022-ranking

https://www.youtube.com/watch?v=EEuIDbnydl0

https://www.affde.com/tr/ikea-marketing-strategy.html

https://www.notion.so/Dev-irketlerin-Pazarlama-Y-ntemleri-IKEA-aa488ede7ce04ad5a29b7a28fd74b97d#d17726f05d4a4d80a97afb39ebf07c6c

https://www.yeniisfikirleri.net/ikeanin-pazarlama-stratejisi-ve-basari-sirlari/

Canberk Tamyiğit

Merhaba, ben Canberk Tamyiğit. Tekirdağlıyım. Karadeniz Teknik Üniversitesi İstatistik ve Bilgisayar Bilimleri bölümü 2. sınıf öğrencisiyim. Ortaokulda merak üzerine başladığım fotoğrafçılıkta gençliğimin bir kısmını bu sektörde çalışmaya ve kendimi geliştirmeye adadım. Kendimi kısaca görsel içerik üreticisi, teknoloji meraklısı, oyun ve film kültürünü takip etmeye çalışan, müzik ve sporla da uğraşan, geriye kalan zamanda okuyan, her şeyden az az kıvamında minik bir geek olarak tanımlayabilirim. Bu dergide zaman zaman çektiğim fotoğraflarla, zaman zaman yazdığım yazılarla karşınıza çıkacağım.

The post Dev Şirketlerin Pazarlama Yöntemleri: IKEA appeared first on Mercek Dergisi.

Kriptoloji

Canberk Tamyiğit — Sat, 19 Feb 2022 13:14:45 +0000

Kelime anlamı “Şifre Bilimi” olan kriptoloji, günümüzün önemli teknolojilerinden bir tanesidir. 3. kişiler tarafından görülmemesi gereken, doğal ve yapay etkenler karşısında oluşabilecek güvenlik açıklarını ortadan kaldırmayı amaçlayan bir şifreleme sistemidir. Ne kadar günümüzde desem de ilk şifreleme M. Ö. 1500 yılında Mezepotamyalı çömlek ustaları, tariflerini gizlemek amaçlı yazdığı metinlerde kullanmıştır. Hatta günümüzdeki sezar algoritmasının temeli, sezar şifrelemesini ilk kez Jül Sezar askeri öneme sahip mesajları korumak için kullanmıştır. Aslında tarihte bu kadar öneme sahip bir sistem seneler içerisinde farklı farklı şekillerde farklı farklı yöntemlerle karşımıza sürekli çıkmıştır.

Bunlardan bir tanesi Zimmermann Telgrafı olarak bilinen olayda Almanya dışişleri bakanı olan Arthur Zimmermann’ın Meksika ve Washington Alman Büyükelçiliklerine gönderdiği şifreli telgraf Meksikayı Almanya’nın yanında Amerikaya karşı bir savaşa girmeye davet ediyordu. İki İngiliz kriptanalist bu durumu fark ederek o zamanın ABD başkanı olan Wilson’a telgrafı okuturlar ve sonucunda 1917’de ABD, Birinci Dünya Savaşı’na girmesiyle sonuçlanır.

Bir diğer olay 2.Dünya Savaşı sırasında Nazi Almanyası tarafından kullanılan gizli mesajları şifreleyen, şifreli mesajları çözümleyen Enigma makinesinin kullanılmasıdır. Bu makineyi kullanan Mihver devletlerin şifreleri Müttefik şifre çözücülerin eline geçince Müttefik devletlerin savaşı kazanmasında büyük yardımı dokunmuştur.

Günümüzde sosyal, politik ve daha bir çok alanda teknoloji destekli olarak kullanılan bu bilim, kişisel, kurumsal ve ulusal ölçekten her kesimin kullandığı önemli bir bilimdir. Bireysel kimliklerimizin dijital dünya ile her geçen gün daha da iç içe geçmesinden dolayı oluşabilecek doğal ve yapay her türlü güvenlik açığının önüne geçmek için bence son derece önemli bir bilim dalıdır.