Tarihin En Büyük Pazarlama Yöntemi: İnternet Reklamları
1994: İlk Banner Reklamın Ortaya Çıkışı
İlk olarak 27 Ekim 1994’te ticari bir web dergisi olan HotWired AT&T şirketi ile yaptığı anlaşma ile beraber derginin web sitesine gökkuşağı renkleriyle yazılmış bir yazı ekledi bu yazı şöyleydi:”Have you ever clicked your mouse right here? You will,”(“Hiç farenizi tam burada tıkladınız mı? Yapacaksınız”).Bu yazı aslında internet tarihinin en büyük pazarını oluşturacak olan Banner Advertising(Afiş Reklam)’in ilk örneğiydi.
Günümüzün aksine tıklama başına para almak yerine tıpkı basılı bir dergide bir reklam alanı kiralıyormuş gibi anlaşma yapıldı. Anlaşmaya göre AT&T bu reklam afişinin HotWired dergi sayfasında 3 ay süreyle kalması için 30.000$’lık bir ödeme yaptı.
Reklam, siteye giren insanların %44’ünün dikkatini çekti ve bu kişilerden tıklanma aldı, bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, 2019’da bir görüntülü reklamın ortalama tıklanma oranı %0,35’tir.Bu sıralarda, çevrimiçi reklamcılık kavramı, reklam yapan yayıncılar arasında çok büyük ses getirdi.
1995: Banner Reklamlar Hedef Olmaya Başlıyor
Banner reklamlar popülerlik kazanmaya devam ettikçe, reklamcılar, reklamlarını yalnızca alanın sunulduğu her yere yerleştirmek ve doğru kişilerin bunu görmesini ummak yerine, belirli tüketici demografik özelliklerini hedeflemekle giderek daha fazla ilgilenmeye başladı. Bu, hedeflenen reklam yerleşiminin başlamasına yol açtı.
Çevrimiçi reklamlarda uzmanlaşmış bir reklam ajansı olan WebConnect, müşterilerinin ideal tüketicilerinin ziyaret ettiği web sitelerini belirlemelerine yardımcı olmaya başladı. Artık şirketler, hedef demografilerinin onları görme olasılığının daha yüksek olduğu reklamları yerleştirebilir.
1996:ROI(Return On Investment) takip araçları gelişmeye başladı
1996’da banner reklamlar interneti kapladı, ancak reklamcılar, bu reklamların işletmeleri için gerçekten somut sonuçlar sağlayıp sağlamadığını belirlemek için hala iyi bir sürece sahip değillerdi. Pazarlamacıların, birden çok web sitesinde görüntülü reklam kampanyalarını daha verimli bir şekilde yönetmenin ve kullanıcıların reklamlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu raporlamanın bir yoluna ihtiyacı vardı.
Doubleclick, banner reklam kampanyaları için ilk yatırım getirisi araçlarından biri olarak sahneye çıktı. Reklamcılara D.A.R.T. adında yeni bir hizmet sundular. (Dinamik Reklamcılık Raporlama ve Hedefleme), şirketlerin bir reklamın birden çok web sitesinde kaç kez görüntülendiğini ve tıklandığını izlemesini sağladı.
1997:Pop-up reklamların hızlı yükselişi ve düşüşü
Pop-up reklamların kötü bir görüntü sorunu yaşadığını söylemek yetersiz kalır. İnternetin ilk günahı ve en nefret edilen reklam tekniği olarak adlandırıldılar ve orijinal geliştiricilerden biri, şüphesiz web sörfçülerine onları serbest bırakan temel kodu oluşturduğu için özür diledi. Buna rağmen, bu çok kötü niyetli reklamlar, çevrimiçi reklamcılık tarihinde yadsınamaz bir yere sahiptir.
1990’ların sonlarında azalan banner reklam tıklama oranlarının ortasında, pop-up reklamlar ilk olarak çevrimiçi reklamları kaydetmenin ve giderek daha fazla reklam körü olan kullanıcıların dikkatini çekmenin bir yolu gibi görünüyordu. Pop-up’lar kullanıcıları dikkat etmeye zorlasa da, aslında gerçek yatırım getirisine dönüşmediler. 2000’lerin başında, web tarayıcılarının açılır pencere engelleme özellikleriyle gelmesi standarttı.
1999 – 2002: Reklamverenler ücretli aramaya ve tıklama başına ödemeye yöneldi
Bu zamana kadar, web hızla genişliyordu ve kullanıcıların arazide gezinmek için daha iyi bir yola ihtiyacı vardı. Arama motorlarının giderek popülerlik kazanmasıyla, daha hedefli ve daha az tiksindirici reklamlar oluşturmak isteyen reklamcılar, bir sonraki dijital reklamcılık sınırı olarak sponsorlu aramaya yöneldiler.
1999’da, gelişmekte olan bir arama motoru şirketi olan ve daha sonra Yahoo tarafından satın alınacak olan GoTo.com, ilk yerleşim için ödemeli arama motoru hizmetini tanıttı. Reklamverenlere, belirli anahtar kelimelerde en iyi arama motoru sonuçları için teklif verme fırsatı verildi. Ücretli aramanın bozuk sonuçlara yol açacağına dair bazı ilk haykırışlara rağmen, GoTo.com arama motorunu model aracılığıyla para kazanmayı başardı.
En yüksek teklifi verenler genellikle ilk sırada, hatta daha alakalı içeriğin üzerinde listeleniyordu ve kullanıcılar için hangi sonuçların ödendiği ve hangilerinin organik içerik olduğu net değildi.
Ücretli aramanın kullanıcı deneyimi acı çekiyordu ve gelecek vadeden bir arama motoru bunu düzeltebileceklerini düşündü. Google, 2000 yılında, başlangıçta bir yerleşim için ödeme reklam modeli altında AdWords’ü tanıttı. Google, arama sonuçlarının kalitesinden ve alakalılığından ödün vermeden gelir sağlayan sponsorlu bir arama deneyimi oluşturdu.
2006: Dijital reklamlar hiper hedefli hale geldi
2000’lerin ortalarında sosyal medya platformları hız kazandıkça, reklamcılar reklam içeriğini hem etkili hem de müdahaleci olmayan bir şekilde entegre etmenin bir yolunu aradılar. Pazarlamacılar, banner reklamlardan giderek daha fazla etkilenmeyen ve internet zamanlarının çoğunu sosyal ağlarda geçiren genç internet kullanıcılarına ulaşmak için bir eylem planı istedi.
Daha önce sitesinde reklamlara direnen Facebook, genç şirketin karlılığını artırmanın bir yolu olarak 2006 yılında reklamcılarla çalışmaya başladı. Küçük görüntülü reklamlar ve sponsorlu bağlantılarla başladılar ve sonunda bir kullanıcının demografisini ve ilgi alanlarını hedefleyen reklamlara geçtiler.
2010 – günümüz: Pazarlamacılar yerel reklamlarda değer buluyor
Bu sıralarda, yeni bir medya şirketleri grubu ortaya çıkmaya başlıyordu. BuzzFeed ve Mashable gibi web siteleri, reklamverenlere sponsorlu içerik ve yerel reklamcılık yoluyla hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için yeni fırsatlar sundu.
Reklamverenler, haberler, medya siteleri ve Google için makaleler, videolar ve diğer içerik türlerini üretmek için ödeme yapar.
İçeriğin amacı işletmeyi tanıtmak olsa da, biçim bir reklamdan çok ev sahibinin web sitesindeki normal bir içerik parçası gibi görünür ve hissedilir.
Yerel reklamcılık, hedef kitlenin çevrimiçi deneyimini bozan reklamlara güvenmek yerine, pazarlamacıların bir kullanıcının çevrimiçi deneyimini tamamlayan promosyon içeriği oluşturmasına olanak tanır. Mimi An, yerel reklamcılık üzerine bir HubSpot Araştırma çalışmasında, “Reklamları göze batmayan bir şekilde belirli tüketicilere hedeflemekle ilgilenen pazarlamacılar, yerel reklamlara biraz zaman ayırmayı ciddi olarak düşünmelidir.”
İnternet Reklamcılığının Geleceği
HubSpot Research’ün son verilerine göre, ankete katılanların %91’i, yalnızca iki ila üç yıl öncesine kıyasla bugün reklamların daha fazla müdahaleci olduğunu söylüyor. Dijital reklamcılığın geleceğinin, tüketicilere meraklı veya istilacı hissetmeden alakalı içerik sunan hedefli bir reklam deneyimi geliştirmeye dayalı olduğu açıktır.
Özellikle son zamanlarda sosyal medyada yapılan orantısız reklam kampanyalarından bir çoğumuz sıkılmışızdır ve bu reklam çılgınlığı büyük bir ivmeyle büyümeye devam ediyor, rahatsız olan kullanıcı sayısı her geçen artıyor.Bu konu hakkında bir düzenleme belkide çağ atlatacak bir değişim olmazsa tarihin gördüğü en büyük pazarlama yöntemi olan internet reklamcılığı karşıtı kullanıcıların sayısının artacağını ve belkide internet reklamcılığının bitmesini beklemenin çok doğal olduğunu düşünüyorum.
KAYNAK:
https://blog.hubspot.com/marketing/history-of-online-advertising
Merhabalar, Ben H.İbrahim Altındağ. Diyarbakır’da doğdum ve büyüdüm şu anda Karadeniz Teknik Üniversitesi, Makine mühendisliği 6.sınıf öğrencisiyim Bilim ve Teknoloji alanında yazıları okumayı, videoları izlemeyi severim. Elimden geldiğince bunları size aktarmaya çalışacağım.