LOGOLAR VE HİKAYELERİ-1

Merhaba sevgili okurlar! Logolar ve Hikayeleri serisinin ilk yazısı ile karşı karşıyasınız. Bu yazıda 5 farklı logo ve hikayesine değinilmiştir.

KURUKAHVECİ  MEHMET EFENDİ:

Türk kahvesini kavrulmuş, öğütülmüş ve paketlenmiş olarak tüketime hazır şekilde sunan ilk şirket olan Kurukahveci Mehmet Efendi,  1871 yılında  kurulmuştur. “Tüm kahveseverleri ürettiği Nefis Türk Kahvesi ile buluşturmak ve kaliteden ödün vermeden tüm dünyada geniş kitlelere Türk Kahvesini tanıtmak.” misyonu ile  adını duyurmuş ülkemizin en önemli markalarından biridir. Markanın  günümüzde hala kullanılan logosu 1932 yılında, dönemin usta grafikeri İhap Hulusi Bey’e çizdirilmiştir. Logoda fincanda kahve içen insan figürü üzerinde ‘Kurukahveci’ yazısı kullanılmıştır.

ADİDAS:

Adidas, Adolf Dassler tarafından 1949’da kurulan spor tasarımlarıyla ün yapmış uluslarası bir giyim şirketidir. İsmini kurucusunun isminin kısaltılmasından (Adi: Adolf, Das: Dassler) almıştır. İsminin basit mantığına karşın logosu genellikle (özelikle ilk yıllarda) karmaşık tasarlanmıştır. Logoların ortak özelliği ‘üç şerit’ kullanılmasıdır.  Eski logoların yerini yeni logolar aldıktan sonra bile, şirket üç çizgili görünüme sadık kalmıştır. Üç ‘basit’ çizgi ile  birçok şirketin milyarlar harcayabileceği bir tanınırlık kazanmıştır. Ayrıca bu üç çizginin en büyük faydasından biri de hemen  hemen her türlü  ürüne yerleştirilebilmesidir.

AMAZON:

Son dönemlerde ismini ezberlediğimiz Jeff Bezos tarafından 1994’te kurulan Amazon, bir çevrimiçi ticaret platformudur. Jeff Bezos sanal alışveriş şirketinin isminin alfabetik sırada önde çıkması için A harfiyle başlamasını istemiş ve bir gün en az o kadar büyük olacağını umduğu, dünyanın en büyük nehri kabul edilen Amazon’da karar kılmıştır. Logodan bahsedecek olursak, başlarda ‘Amazon.com’ yazısını içeren çeşitli logolardan sonra sadece ‘Amazon’ yazısının olduğu gülümsemeyi andıran bir logo tasarımına evrilmiştir. Bu gülümseme hissini karşıya geçiren turuncu-altın renkteki ok işareti, ‘a’ harfinden başlayarak ‘z’ harfine doğru yönlendirilmiştir. Bu sayede internet sitesinin çok yönlülüğünü ve ölçeği gösterilmiştir. Yani aslında ‘A’dan Z’ye her şeyin bulunabileceği’ mesajı verilmektedir. Bu başarılı logo Turner Duckworth tarafından tasarlanmıştır.

DOVE:

1955’te kurulan Dove; yüz, vücut ve saç bakım ürünleri markasıdır. Sabunlardan deodorantlara kadar kozmetik ve hijyen ürünleri üretimi yapmaktadır. Logosundan bahsetmeden önce markanın kelime anlamına bakacak olursak; ilk anlamı masumiyet ve barışı simgeleyen kuş, ikinci anlamı ise güvercin, kumru olarak karşımıza çıkmaktadır.  Güvercin ise, Yunan mitolojisinde aşk, güzellik, üreme tanrıçası olarak kabul edilen Afrodit’in kutsal hayvanı olarak bilinir. Buradan yola çıkılarak bakım ürünleri markasına verilebilecek en güzel isim ‘Dove’ olsa gerek. Gelelim logosuna… Logoda italik bir ‘Dove’ yazısı ve kuş/güvercin sembolü karşımıza çıkmaktadır.  Renk olarak güvenin rengi mavi, saflığın rengi beyaz ve lüksün rengi atın rengi tercih edilmiştir.

LEGO:

Ole Kirk Christiansen tarafından kurulan Lego’nun temeli 1932 yılına dayanmaktadır. Günümüzde en büyük oyuncak üreticilerinden biri halindedir. Danimarka temelli markanın ismi,  Danimarka dilinde ”İyi oyna” anlamına gelen ”Legt  godt” söyleminin birleştirilmesinden türemiştir. Ayrıca bu Lego kelimesi Latincede ”Birleştiriyorum” anlamına da gelmektedir. Logosu pek çok dönüşüm geçirmiş, ancak her zaman şirketin adı, parlak kırmızı renk ve geometrik şekillerle ilişkilendirilmiştir. Fontu sürekli değişen ‘lego’ yazısı başlarda dikdörtgen bir zemin üzerine oturtulsa da günümüze gelene kadar kareye dönüşmüştür.  Günümüzdeki logo, davetkar bir kırmızı renk üzerinde sarı ile desteklenen ince ve uzun harflerden oluşan beyaz renk bir yazıdan oluşmaktadır.

.

.

.

KAYNAKÇA

https://mehmetefendi.com/docs/super-markalar-2016.pdf

https://mehmetefendi.com/

https://www.theoi.com/Olympios/Aphrodite.html

https://marka-logo.com

https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/efsane-logolarin-bilinmeyen-hikayeleri/

https://tr.logaster.com